Il progetto

Durante il lockdown, abbiamo lavorato con un’importante organizzazione artistica per promuovere un corso di formazione. Il corso si teneva online ed era dedicato ad un periodo specifico della storia dell’arte.

La strategia

Profili è stata incaricata a realizzare una strategia di advertising, con l’obiettivo di stimolare le richieste di informazioni e le vendite del corso live.
Partivamo da una situazione svantaggiata e con parecchi punti deboli:

• L’organizzazione non aveva un ecommerce attivo, perciò l’utente durante la fase di acquisto doveva necessariamente chiedere informazioni sul corso e solo dopo prenotare/confermare la presenza virtuale.
• Il budget da investire nelle campagne advertising era basso, circa 500 euro.
• L’organizzazione non aveva mai proposto corsi online perciò non avevamo uno storico sia di contatti sia di recensioni da poter sfruttare.

Abbiamo pensato subito ad un lancio attraverso le Facebook ads costituito da tre campagne attive su Facebook e Instagram (feed e stories). Sono state impostate le campagne per interazioni con i post su pubblici segmentati per interessi specifici (come arti visive, pittura e mostre d’arte). Le creatività utilizzate comprendevano un template costituito da un quadro del periodo storico e le informazioni di base e un video della docente che spiegava i dettagli delle lezioni.

Risultati raggiunti

Le campagne advertising sono durate due settimane e hanno raggiunti i seguenti risultati: 

• +211 mila persone raggiunte
• Costi per risultato tra 0,003 € e 0,004 €
• Percentuale di successo delle campagne dal 38% al 53%
• Quasi 5 mila clic totali
• 33 prenotazioni finali del corso live pari a 2145,00 €
• Roas (ritorno sull’investimento pubblicitario): +429%
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