La cultura ha bisogno di idee forti. Ma ha bisogno anche di strumenti per renderle riconoscibili, accessibili e capaci di generare valore. Da qui nascono due masterclass in presenza a Milano, ideate da Profili con Editrice Bibliografica: un percorso dedicato alla comunicazione digitale e uno alla progettazione di servizi culturali orientati al ben-essere e alla salute.
In un settore in cui attenzione, partecipazione e risorse sono sempre più contese, non basta “esserci” online. Né è sufficiente affermare che la cultura fa bene alle persone: occorre costruire identità chiare, strategie coerenti, servizi pertinenti e criteri per valutarne gli effetti.
Le due masterclass affrontano proprio questi passaggi. Sono rivolte a chi lavora ogni giorno in enti, istituzioni e organizzazioni culturali e vuole acquisire strumenti pratici, aggiornati e applicabili al proprio contesto.
Dalla comunicazione alla relazione
Un sito, una newsletter, un profilo Instagram o una campagna social non sono strumenti separati: sono parti di uno stesso sistema di comunicazione. Il loro compito non è soltanto informare, ma rendere riconoscibile un’identità, intercettare pubblici differenti, trasformare l’interesse in partecipazione e costruire relazioni nel tempo.
Questo è il punto di partenza di Digital marketing per la cultura, masterclass in presenza con Andrea Maulini, in programma venerdì 16 e sabato 17 ottobre 2026 presso Editrice Bibliografica, in Via Lesmi 6 a Milano.
La proposta formativa è rivolta a operatori e responsabili di enti culturali che gestiscono, o contribuiscono a gestire, le attività di comunicazione; ma anche a professionisti della comunicazione interessati a sviluppare o aggiornare competenze specifiche per il settore culturale.
L’obiettivo non è inseguire ogni nuova piattaforma o ripetere formule standard. È imparare a decidere: cosa comunicare, a chi, con quali canali, con quale tono e in funzione di quali obiettivi.
Al termine della masterclass, i partecipanti saranno in grado di pianificare una strategia di comunicazione tradizionale e digitale, definire un’identità di comunicazione, selezionare strumenti pertinenti e realizzare un piano editoriale per i social media di un ente culturale.
Informazioni pratiche
- Quando: 16 e 17 ottobre 2026, dalle 10:00 alle 13:00 e dalle 14:00 alle 17:00
- Dove: Editrice Bibliografica, Via Lesmi 6, Milano
- Docente: Andrea Maulini
- Durata: 12 ore in presenza
- Quota: 300 euro IVA inclusa
- La quota comprende: materiali didattici e attestato di partecipazione, previo superamento della prova finale
- Agevolazione: 270 euro per gli iscritti all’Associazione Biblioteche oggi
Quando la cultura diventa ben-essere
Che cosa significa progettare un servizio culturale orientato al ben-essere? Significa superare una visione in cui l’offerta culturale coincide esclusivamente con programmazione, fruizione o intrattenimento. Significa interrogarsi su come un’attività, un luogo, un percorso o una relazione culturale possa contribuire alla qualità della vita, alla partecipazione, al legame sociale e alla salute delle persone.
A questo tema è dedicata Arte e cultura per stare bene. Progettare servizi culturali orientati al ben-essere e alla salute, masterclass in presenza con Annalisa Cicerchia, in programma il 10 e 11 novembre 2026 a Milano.
Annalisa Cicerchia è economista della cultura, già ricercatrice all’ISTAT, componente dell’Expert Group on Culture Statistics di Eurostat e vicepresidente del Cultural Welfare Center. La sua attività di ricerca e insegnamento si concentra, tra gli altri temi, sulla partecipazione culturale, sulle organizzazioni culturali, sullo sviluppo sostenibile, sull’arte su prescrizione e sul welfare culturale.
La masterclass mette al centro una domanda molto concreta: come progettare esperienze culturali che non si limitino a dichiarare una finalità sociale, ma definiscano con chiarezza destinatari, bisogni, modalità di intervento e risultati attesi?
Informazioni pratiche
- Quando: 10 e 11 novembre 2026
- Dove: Editrice Bibliografica, Via Lesmi 6, Milano
- Docente: Annalisa Cicerchia
- Durata: 9 ore in presenza
- Quota di partecipazione: 280 euro IVA inclusa
- La quota comprende: materiali didattici e attestato di partecipazione, previo superamento della prova finale
- Agevolazione: 252 euro per gli iscritti all’Associazione Biblioteche oggi
La masterclass propone quindi un percorso per comprendere i meccanismi che collegano cultura, ben-essere e salute; progettare servizi culturali coerenti con tali obiettivi; e individuare i primi indicatori utili a valutarne l’impatto.
Due masterclass, un approccio comune
Due masterclass, due prospettive complementari per affrontare con maggiore consapevolezza le sfide di chi lavora nella cultura: comunicare con efficacia e progettare valore per le persone.
Che tu voglia rendere più solida la strategia digitale del tuo ente o sviluppare servizi culturali orientati al ben-essere, questi appuntamenti offrono strumenti concreti, confronto diretto e occasioni di lavoro applicato.
I posti sono limitati a 25 partecipanti per ciascuna masterclass.
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