Card Musei Metropolitani Bologna, oggi Card Cultura, è l’abbonamento annuale promosso dal Comune di Bologna che offre accesso agevolato a musei, teatri, cinema e festival dell’area metropolitana. Nel 2017, in occasione del lancio della comunicazione ufficiale, Profili è stata coinvolta per progettare una strategia digitale capace di far conoscere l’iniziativa e stimolare l’utilizzo della Card da parte di un pubblico ampio e variegato.
La strategia
L’approccio è stato costruito su una comunicazione digital integrata che ha coinvolto Facebook, Instagram, Twitter-X e YouTube. L’obiettivo: dare voce ai singoli canali, valorizzandone l’identità e la capacità di coinvolgimento.
Punto di forza della strategia è stata la collaborazione con Luis Sal, youtuber bolognese noto per il suo stile ironico e diretto. Insieme a lui sono stati realizzati tre video originali, pensati per raccontare in modo creativo e divertente il funzionamento della Card, attraverso un viaggio insolito tra i musei di Bologna e della Città Metropolitana.
La campagna ha generato un forte impatto, con centinaia di migliaia di visualizzazioni su YouTube, un aumento significativo nelle vendite e un incremento nell’utilizzo effettivo della Card. Grazie a un linguaggio fresco e a una narrazione coinvolgente, Profili ha trasformato una sfida di comunicazione culturale in un progetto di successo. La Card Cultura non è solo cresciuta in visibilità, ma ha saputo conquistare nuovi utenti, contribuendo ad avvicinare ancora di più il pubblico all’offerta culturale del territorio.
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